ランディングページの構成について
ランディングページは、ウェブサイトの一部であり、訪問者を特定の目的へ誘導するために設計されたページです。効果的なランディングページは、訪問者の関心を引き付け、彼らを行動に駆り立てることが求められます。この記事では、効果的なランディングページの構成要素について説明します。
ランディングページの構成「キャッチフレーズ」
自分に関係あると思わせ、自社のUPSや独自性を打ち出せる文言を検討します。
キャッチフレーズは、ランディングページの最初の要素であり、訪問者の注意を引くために重要です。魅力的で短く、具体的なメッセージを伝えることが求められます。キャッチフレーズは、製品やサービスの特徴や利点を強調し、訪問者に興味を持たせる役割を果たします。
数字を入れたり、疑問形にしたり工夫が必要です。
例「フローリングはペットの関節の病気が30％上がるって知っていますか？当社の〇〇は唯一獣医の推薦を受けた床材です。」
ランディングページの構成「つかみ」
キャッチフレーズの補足です。
ランディングページの「つかみ」部分は、訪問者がキャッチフレーズに引き付けられた後の次のステップです。つかみは、訪問者の興味を引き続けるために重要です。訪問者が求めている情報や解決したい問題に焦点を当て、それらを解決するための提案を明確に提示する必要があります。また、訪問者に特典や報酬があることを示し、行動に移す誘因を提供することも重要です。
例「こんなことはありませんか？
・走ろうとするのに足が空回りしている
・ソファーから飛び降りた時に転んだことがある」
ランディングページの構成「結果」
商品を購入することで実現すること。使用した結果こんなベネフィットがありますよという部分です。
ランディングページの「結果」部分は、その商品やサービスを利用することで、ユーザーがどのような変化があるかをユーザーの視点で記載することが重要です。
テキストだけでなく、画像やビデオなどの視覚的なコンテンツを使用して、具体的なベネフィットを視覚的に表現することも効果があります。
例「この商品を使うことで、ペットの関節に負担がかからず、いつまでも元気なペットと楽しく遊べます。」
ランディングページの構成「実証」
ランディングページの「実証」部分は、前の「結果」を裏付ける証拠を提示する部分です。
グラフやデータ、科学的・医学的な根拠、公的なデータ、動画やビフォーアフターなどの写真が必要です。
特に数字やデータを見せて客観的に見せることが重要です。
ランディングページの構成「信頼」
権威ある人のコメントや検査機関による検査結果、お客様のレビューなどがこれにあたります。
また、メディアでの露出や有名人が利用しているなどの情報、受賞歴、社歴なども良いと思われるものがあれば掲載します。
ランディングページの構成「ストーリー」
その商品やサービスを始めた経緯、想いなどを失敗談も含めてストーリー化します。
そして、ユーザーにどうしてほしいのかを添えて自分の言葉で語りかけることが重要です。
ランディングページの構成「安心」
返金・返品保証やアフターサービスなど安心につながる部分です。
返金、返品などはきちんとした商品であればほとんどありません。しっかりとした保証を付けることで売り上げが上がることの方が大きいので、付けることをお勧めします。
例「気に入らなかった場合、30日以内なら使っていても返金対応します。」
ランディングページの構成「クロージング」
特典や限定などで、注文や問い合わせに進めるようそっと背中を押す部分です。
ランディングページの「クロージング」部分は、今すぐ行動を起こす理由を記載します。期間限定のオファーや特典、当日発送など。
例「5月限定10％OFFキャンペーン実施中！」
